El posicionamiento orgánico en buscadores (SEO) depende de varios factores entre los que está la optimización SEO on-page de tu web. Está optimización orientada al buscador Google , principalmente, y para otros buscadores también, es más fácil de conseguir si se trabaja en WordPress ya que este CMS tiene varios plugins de SEO que te ayudarán a la optimización. Nosotros como agencia especialista en SEO nos decantamos por YOAST SEO.
Aunque son casi los mismos elementos que se optimizarían cuando pensamos en un post para el blog, en este caso vamos a describir la optimización SEO on-page para una página. Nos referimos a las páginas donde ofreces servicios como empresa, la Home o donde describes lo que haces.
La optimización consiste en utilizar la palabra clave por la que quieres posicionar tu página en los distintos elementos que influyen el SEO on page. Aunque no es el objetivo de este post, es importante recordar los tres niveles de palabras clave que se suelen describir:
Palabras principales: Son las palabras clave que están compuestas por una o dos palabras. Esto supone que cuando alguien las busca dan muchos resultados y por lo tanto tienes muchísima competencia.
En cowalenciawebs en el servicio de diseño web nuestra palabra clave principal sería “diseño web”. Si solo intentáramos posicionar así sería imposible, ya que estaríamos compitiendo con toda España y una empresa joven como la nuestra lo tiene imposible.
Palabras secundarias: Estas son aquellas que están compuestas por 2-3 palabras. Se recoge la principal y se le añade alguna más para ajustar los términos de búsqueda. En la mayoría de los casos la competencia es alta y los resultados que se muestran son también muchos.
En nuestro caso, como nos hemos especializado en WordPress nuestra palabra secundaria sería “Diseño web WordPress”.
Long Tails: Ahora añadimos palabras hasta concretar una frase de búsqueda. Son frases que tienen un volumen de búsqueda menor pero que la competencia es baja por lo tanto las conversiones serán altas. Esto generaría un tráfico de mucha calidad.
En nuestro caso hemos optado por “Diseño web con wordPress en Valencia” y “Página web con WordPress en Valencia”.
¿Cuáles son los elementos a mejorar para la optimización SEO on-page en nuestra web?
1. Las etiquetas HTML
Etiqueta h1
Con esta etiqueta se debe marcar el título de la página. Si estamos usando WordPress debemos tener en cuenta que el nombre de la página será el texto que automáticamente ponga dentro de la etiqueta. Por lo tanto no hace falta que en el desarrollo del contenido pongamos otro título.
Lo ideal sería utilizar nuestra Long Tail aquí pero puede quedar poco profesional o poco estético que el título de nuestra página de servicio sea una frase tan larga. Yo optaría por una palabra secundaría.
Etiqueta h2
Son lo que llamamos subtítulos para separar contenidos dentro de la página. Es importante que incluyan la palabra clave secundaria o long tail . Son complicados de usar si quieres que la redacción del texto tenga un poco de estilo. No abuses o puede quedar muy cutre. No te conviertas en un mercenario del SEO.
Etiquetas metatitulo y metadescripción
Esta etiqueta es fundamental que la optimices ya que el metatitulo lo utiliza el buscador para posicionarte por la palabra clave. Y la metadescripción es lo que el buscador va a mostrar a modo de descripción de tu página por lo tanto una buena descripción mejorará la cantidad de clicks que recibas (CTR).
La etiqueta meta title debe ser única en toda tu web, no puede exceder de 60 caractéres (512 pixes) y en ella debe aparecer tu palabra clave long tail. Con el plugin YOAST SEO en WordPress es muy sencillo de poner. Si no pones en el plugin la meta etiqueta, WordPress toma el título de la página como tal.
La meta description, aunque no afectan al SEO, son importantes para atraer tráfico. Es razón suficiente para trabajarlas. En ellas debe aparecer tu long tail y no debe superar los 156 caracteres.
Etiqueta Alt de las imágenes.
Debemos incluir nuestra palabra clave long tail en todas las imágenes que pongamos en la página. Varíala un poco pero que siempre aparezca. Para hacerlo en WordPress se hace cuando estás insertando la foto.
2. Contenido
En el contenido debe aparecer la palabra clave varias veces. Es importante añadir variaciones de la palabra como por ejemplo sinónimos y frases con palabras clave alternativas.
Aunque lo ideal es llegar a un mínimo de 350 palabras como en los post de un blog, debes llegar a 180 palabras para que Google te considere mínimamente interesante. Por supuesto el contenido debe ser único. Si ya tienes contenido escrito y lo que estás haciendo es revisarlo te recomiendo esta guía básica para revisar el SEO de tu contenido.
3. URLs
La dirección de tu página debe cumplir una serie de premisas importantes respecto al SEO:
– Deben ser descriptivas del contenido, se debe utilizar la palabra clave. Si es la long tail mejor. Separa las palabras por guiones.
– Deben ser amigable. No utilices números, determinantes, preposiciones etc
– No pueden superar los 115 caracteres.
Si ya tienes la url creada y lo que estás es revisando el SEO, WordPress te deja editar la dirección pero tienes que tener mucho cuidado al cambiarla. Además WordPress redirecciona automáticamente la url antigua hace la nueva ahorrandote las redirecciones 301. Si no utilizas WordPress y cambias la url tienes que comprobar que páginas tienen links que apuntan a esa que vas a cambiar ya que a partir del momento que hagas el cambio todos esos enlaces entrantes no funcionarán y tendrás errores 404 que arreglar. Y si son internos puedes cambiar tú los links desde tus otras páginas. Pero si son externos no los vas a poder cambiar. En ese caso debes hacer una redirección 301 de la url vieja a la nueva en el htacces.
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