Una solución muy sencilla para medir las conversiones en Adwords es importar las conversiones medidas en Analytics. Esta solución te ahorrará tener que introducir en tu web el código de conversiones que te proporciona Adwords cuando creas una conversión.
En Analytics es relativamente sencillo configurar la medición de conversiones (en Analytics se llaman objetivos) y además no hace falta introducir código extra. Siempre que no queramos medir las conversiones de comercio electrónico, entonces sí que necesitamos código extra.
Los pasos del proceso para importar las conversiones a Adwords desde Analytics son:
1- Vincular las cuentas de Adwords y Analytics
2- Tener los objetivos creados en Analytics
3- Importar los objetivos de Analytics a Adwords como conversiones
1- Vincular las cuentas de Adwords y Analytics.
Enlazar distintos servicios de Google es una tarea muy sencilla si utilizas la misma cuenta de correo electrónico para todos los servicios. Si no se puede complicar mucho.
En este caso, para vincular Adwords y Analytics, si son cuentas distintas primero deberás darle permisos en Adwords a la cuenta de Analytics y luego seguir los pasos que detallo. Si es la misma cuenta, pues solo seguir los pasos.
En Analytics, en el panel de administrador, en la columna de Propiedad debemos clicar en “Enlaces de Adwords”.
Dentro debemos clicar en “+NUEVO GRUPO DE ENLACES”, y nos aparecerán todas las cuentas que podemos vincular con nuestro Analytics. Es decir, todas las cuentas que el correo electrónico utilizado para Analytics tiene permisos en otras cuentas de Adwords.
En mi caso me dice que todas las cuentas que puedo enlazar ya están enlazadas.
En el apartado de Configuración del enlace hay que elegir que vistas se quiere enlazar y activar
En estos momentos ya están vinculados los servicios de Google.
2- Tener los objetivos creados en Analytics.
En el post sobre cómo medir los formularios de contacto con Analytics tenéis indicaciones de cómo crear objetivos en Analytics.
3- Importar los objetivos de Analytics a Adwords como conversiones.
Para ello debemos acceder en el menú superior de Adwords a Herramientas y ahí clicar a Conversiones.
Aparece un menú lateral a la izquierda, Acciones de conversión, y una de las opciones es Google Analytics.
Si se ha vinculado bien las cuentas y en Analytics tenemos objetivos definidos, aparecerán en esta ventana.
Seleccionamos el objetivo a importar y lo importamos. Aparecerá un paso más.
Debemos completar el valor que le damos a la conversión. Si en Analytics ya le has dado valor pues puedes seleccionar que se administra allí, o asignarle ningún valor.
A partir de este momento todas las conversiones de este objetivo que se registren en Analytics se importarán a Adwords.
Hay que considerar que Analytics mide las conversiones casi en tiempo real mientras que a Adwords tardan un día en aparecer.
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