Cómo programar los anuncios de Google Ads y por qué

Hay situaciones en las que para mejorar el rendimiento de nuestra campaña en la Red de Buscadores de Google se debe programar los anuncios de Google Ads de manera que no se muestren todos los días ni en todas las horas.

Esta acción que en realidad es muy sencilla con la nueva plataforma de Google Ads de realizar hay que llevarla a cabo siempre basándose en datos y no en intuiciones.

Viendo los datos podremos saber si al programar los anuncios podremos sacarle más partido a nuestro presupuesto, sobre todo cuando es limitado, o si por el contrario lo que necesitamos es aumentar el presupuesto.

Para ello nos vamos a guiar por la última gráfica del apartado visión general que se llama “Día y hora” que nos da un resumen sobre lo que ha pasado en nuestra cuenta cada día de la semana y en cada hora.

Interpretación del gráfico “Dia y Hora” del apartado Visión general de Google Ads

Este gráfico muestra cada una de las métricas según el día y la hora:

• Clics
• Impresiones
• CTR
• CPC medio
• Coste
• Conversiones
• Valor de conversión
• Coste/conversión
• Tasa de conversión
• Valor Conv./coste
• Cuota de impresiones de búsqueda
• Posición media

Aunque a la hora de tomar la decisión de programar los anuncios de Google Ads podríamos interpretar muchas de estas métricas,  vamos a utilizar tres de ellas: Impresiones, Clics y Conversiones.

En este gráfico vemos una serie de cuadraditos repartidos a lo largo de los días y las horas. Cuanto más azul es indica una métrica mayor. Si ponemos el ratón encima del cuadro nos indica el valor exacto de la métrica.

Cuándo debemos programar los anuncios en Google Ads

Para explicar visualmente los motivos por los que debemos programar los anuncios voy a comparar dos campañas, una que necesita programar, y así se hizo, y otra que no lo necesitaba y lo que se hizo fue aumentar el presupuesto.

Vamos a analizar la campaña que no se programó y se aumentó el presupuesto:

Primero debemos interpretar el gráfico con la métrica impresiones.

En este gráfico nos llama la atención el hecho que hay dos días como son el viernes y el sábado que al final del día no tienen impresiones sin embargo en cuanto empieza el día siguiente hay un montón de impresiones ya que el color azul es más intenso.

La interpretación es que se queda sin presupuesto.

Además vemos en el gráfico de clics que están bastante distribuidos por toda la semana.

Y si analizamos las conversiones vemos que están bastante repartidas y que no hay evidentemente en las zonas finales del día donde no llega el presupuesto.

Por lo que en este caso lo que hacía falta era aumentar el presupuesto. Vemos los resultados después de hacerlo:

Este ejemplo que se ha analizado corresponde a una empresa de taxis.

Ahora vamos a analizar un ejemplo donde se programan los anuncios de manera que se optimiza el presupuesto.

Vemos el reparto de impresiones a lo largo del día:

Y el reparto de clics:

Podemos observar que hay búsquedas del servicio ofertado principalmente por el día pero que encontramos búsquedas y clics de madrugada.

Ahora si analizamos las conversiones vemos:

Vemos claramente que son a partir de las 9:00h.  Por lo que una propuesta podría ser programar los anuncios para que se muestren a partir de esa hora.

Incluso podríamos programarlo para que no se mostraran en los fines de semana.

En este caso como es una empresa que ofrece cursos se decide seguir mostrándolos en fines de semana.

Cómo quedaría la campaña:

De esta manera conseguimos aumentar el presupuesto en las horas que tenemos más conversiones por lo que el número de clics aumenta y las conversiones.

Podría darse el caso que no aumentara el número de clics pero por lo menos habríamos gastado menos.

IMPORTANTE: Para poder realizar este análisis las conversiones tienen que medirse con un modelo de atribución Según la posición.

De esta manera también damos importancia al primer clic, es decir, también contamos como parte de la conversión el clic con el que nos han conocido.

Esto lo hacemos para poder saber si por ejemplo en este caso los usuarios que convierten hubieran entrado de madrugada por primera vez y luego solicitado información del curso durante el día.

Como programamos los anuncios en Google Ads

La programación de los anuncios es muy sencilla, basta con clicar en el enlace que hay en el gráfico PROGRAMACIÓN DE ANUNCIOS y una vez en la página clicar en MODIFICAR PROGRAMACIÓN DE ANUNCIOS:

En el selector de los días elegimos día y horas para mostrar los anuncios.

Y con estos consejos podríamos analizar de manera visual siguiendo la gráfica de DÍA y HORA para saber si debemos programar o no.

Pero si alguno pensáis que es un análisis poco estricto, que es verdad que es poco riguroso, podéis sacar las mismas conclusiones a partir de  los datos que generan esa gráfica.

los podemos ver en el apartado de “Programación de anuncios” en la pestaña DÍA y HORA.

Espero haber contribuido a que puedas analizar tu campaña y tengas evidencias de si debes aumentar el presupuesto o programar los anuncios para mejorar el rendimiento de tus campañas.

¡Cualquier duda deja un comentario!

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